Durch die herrschende Intransparenz auf dem Modemarkt sind Verbraucher zu recht verunsichert. Es werden Kleidungsstücke in Shops als „nachhaltig” oder „conscious“ gekennzeichnet, die einen Bruchteil der Menge ausmachen, die das Unternehmen anbietet und die auch nur einen Bruchteil echter Nachhaltigkeitskriterien erfüllen.